秋冬限定の「雪見だいふく」、全国で通年販売へ/ロッテアイス
2018年3月29日
秋冬限定の「雪見だいふく」、全国で通年販売へ/ロッテアイス
〈18年度100億円に挑戦〉
秋冬限定販売だった2個入りの「雪見だいふく」アイスを、今年4月から全国で通年販売に踏み切るのは、市販用アイス最大手のロッテアイス。
冬季限定を取り払うことで売上規模を一気に拡大し、年間100億円のメガブランドに早期に育成する考えで、18年の同社最大の取り組みとなる。
〈ターゲットを20〜30代女性中心から10〜30代男女に拡大〉
「若い女性を中心に愛され秋冬限定販売だった『雪見だいふく』を、幅広い世代に年中いつでも食べてもらうブランドへ舵を切る」(同社の海老原真一執行役員商品開発部長)。
通年販売化は、発売から33年間守り続けてきた秋冬の風物詩のイメージ、こたつで食べるアイスの世界観を、「メーカーが勝手に限定しているだけではないか?」とのブランド担当者の疑問がきっかけ。
消費者調査してみると、ロングセラー商品ゆえ、1年中売っていると思っている人が大半を占めたことから、丸くて柔らかなもちアイスの癒されるイメージが、季節問わず受け入れられるのではないかと、
15年7〜8月に首都圏一部チェーンで小規模テストを実施。16年4〜8月には北海道・九州エリアで先行販売し、17年4〜8月に東日本・九州にエリア拡大、そして18年4月、全国で通年販売化する。
「コミュニケーションのターゲットはこれまで20〜30代女性が中心だったが、今年は10〜30代男女へ大きく広げる」(同)。新たなターゲットには、様々な媒体を通してブランド体験してもらい、
「雪見だいふく」を身近に感じてもらおうという計画だ。単独のブランドとしては18年度最大のプロモーションとなる。
〈SNS等で食べ方、食シーンの発信も〉
===== 後略 =====
全文は下記URLで
https://www.ssnp.co.jp/news/milk/2018/03/2018-0329-1649-14.html
かつては有った
よもぎ餅に小豆アイスだったはず
近年他社の新製品や類似品に押されて売り上げ落ちてるからなああ。
後は、ガーナアイスとレディーボーゲン程度か。
レディーボーゲンwwwww
季節感がまた一つ無くなるなあ
昔酔っぱらって通りがかりの店のケースの中から雪見だいふくを持ってきたことがある
お金を払った覚えはないので万引きなんだが思えば冬だった
何か風情があるように語っているけど泥棒である
あっちのほうがいいんだけどなあ
ピノかな?たしかローマ字表記だった
花見だいふく
花火だいふく
焚き火だいふく
とか。
中に、ゴキブリとか胎児とかうんこ入れて売れば
三国では大盛況。
お前んとこではバニラアイス売ってねーのか。
どこの群馬だよ。
味覚オンチ?だな
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